Apple từ bỏ truyền thống ra mắt sản phẩm hằng năm

Trong nhiều năm qua, Apple luôn trung thành với việc cập nhật các sản phẩm chủ lực theo chu kỳ hàng năm. Tháng 6 hàng năm là thời điểm được chiêm ngưỡng những bản cập nhật phần mềm mới nhất, rồi sau đó, từ tháng 9 đến tháng 10, các thiết bị đình đám như iPhone, iPad và Mac sẽ lần lượt trình làng.

Theo nhà báo Mark Gurman ̣(Bloomberg), cách làm này mang lại cho Apple những lợi thế nhất định:

Tập trung sức mạnh: Mọi nguồn lực đều được dồn vào một mục tiêu chung, tránh tình trạng “rối ren” về thời gian hoàn thành sản phẩm.Dễ dàng dự đoán doanh thu: Các nhà phân tích và nhà đầu tư có thể dự báo doanh thu một cách thuận lợi. Apple thường ghi nhận doanh số tăng vọt vào cùng kỳ mỗi năm, nhất là trong quý mua sắm cuối năm.Tối ưu hóa truyền thông: Việc đồng loạt ra mắt sản phẩm vào mùa thu giúp Apple dễ dàng triển khai các chiến dịch tiếp thị và quảng bá rầm rộ. Thời điểm này cũng rất “chiến lược” khi giới truyền thông đã quay trở lại làm việc sau kỳ nghỉ và sẵn sàng đưa tin (thường là vào thứ Ba hoặc thứ Tư đầu tiên sau Ngày Lao động ở Mỹ).

Tuy nhiên, Mark Gurman nhận định, chiến lược cập nhật sản phẩm hàng năm của Apple đang dần bộc lộ những hạn chế nhất định. Với danh mục sản phẩm ngày càng đa dạng, bao gồm nhiều dòng iPhone, iPad, Mac và AirPods, việc đồng loạt cập nhật tất cả các sản phẩm này là không thực tế và không cần thiết đối với một số dòng sản phẩm như Apple Watch Ultra hay iPhone SE.

CEO Tim Cook tại WWDC24.

Apple từ bỏ truyền thống ra mắt sản phẩm

Thực tế cho thấy, Apple đã bắt đầu điều chỉnh chiến lược này. Hãng đã ra mắt iPad mới vào tháng 5, Mac mới với hiệu năng cải tiến và HomePod phiên bản nâng cấp vào tháng 1 năm 2023. Bên cạnh đó, Apple cũng giới thiệu MacBook Air 15 inch tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) 2023 và phiên bản 13 inch vào năm 2022.

Xu hướng này cho thấy Apple đang hướng tới cách tiếp cận linh hoạt hơn, ra mắt sản phẩm dựa trên sự sẵn sàng thay vì tuân thủ lịch trình cố định.

Cấu trúc tổ chức theo chức năng của Apple (phần cứng, phần mềm và dịch vụ) cũng góp phần thúc đẩy sự thay đổi này. Thay vì chia thành các bộ phận riêng biệt cho từng dòng sản phẩm, các kỹ sư của Apple tham gia vào quy trình phát triển đa dạng sản phẩm. Ví dụ, nhóm âm thanh không chỉ tập trung vào tai nghe mà còn đóng góp vào việc phát triển loa và hệ thống âm thanh cho Mac, Apple Watch và iPhone.

Apple không chỉ quản lý danh mục sản phẩm phần cứng đa dạng mà còn phát triển một hệ sinh thái phần mềm phức tạp, bao gồm iOS, macOS, visionOS, watchOS, tvOS, iPadOS cùng với phần mềm cho AirPods và các thiết bị gia đình. Quy mô hoạt động này đặt ra thách thức đáng kể trong việc đảm bảo tiến độ ra mắt sản phẩm.

WWDC24. Ảnh: Apple

Gần đây, Táo Khuyết đã gặp khó khăn trong việc tuân thủ lịch trình phát hành phần mềm, dẫn đến việc trì hoãn một số tính năng quan trọng trong các bản cập nhật. Điều này tạo ra sự thiếu đồng nhất giữa những tuyên bố đầy hứa hẹn về các cải tiến phần mềm tại WWDC tháng 6 với thực tế là một số tính năng bị trì hoãn đến cuối năm, thậm chí sang quý đầu của năm sau.

Các bản cập nhật gần đây cũng cho thấy những hạn chế trong chiến lược phát triển phần mềm của Apple. iPadOS 18, với số lượng tính năng mới hạn chế, thậm chí còn gặp phải lỗi nghiêm trọng khiến một số iPad Pro M4 không thể hoạt động sau khi cập nhật. Sự cố này buộc người dùng phải thay thế phần cứng và khiến Apple phải tạm ngừng phát hành iPadOS 18 trong hai tuần trước khi phát hành lại vào thứ Năm. Trước đó, Apple cũng đã phải thu hồi bản beta thứ ba của watchOS 11.1 và bản cập nhật beta cho HomePod do các lỗi tương tự.

Những sự cố này cho thấy Apple đang đối mặt với áp lực ngày càng tăng trong việc duy trì chất lượng và tiến độ phát triển phần mềm trong bối cảnh hệ sinh thái sản phẩm ngày càng mở rộng.

Rõ ràng, Apple đang có những điều chỉnh chiến lược đáng chú ý trong việc ra mắt sản phẩm, hướng tới sự linh hoạt và bền vững hơn thay vì tập trung dồn dập vào mùa thu hàng năm. Sự thay đổi này được thể hiện rõ nét qua việc triển khai Apple Intelligence. Mặc dù quảng bá mạnh mẽ trên iPhone 16, tính năng này lại chưa sẵn sàng khi sản phẩm ra mắt. Điều này cho thấy Apple đang sẵn sàng điều chỉnh lịch trình phát hành, ưu tiên sự hoàn thiện của sản phẩm hơn là chạy đua với thời gian.

Apple Watch Ultra 2 phiên bản màu Đen

Trong lĩnh vực phần cứng, Apple cũng thể hiện sự chọn lọc kỹ càng hơn. Việc không ra mắt Apple Watch Ultra 3 và SE mới trong năm nay, cùng với chu kỳ làm mới hai năm một lần cho các dòng sản phẩm này, cho thấy Apple đang tập trung vào việc nâng cấp đáng giá thay vì chạy theo vòng quay hàng năm. Xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục trong tương lai, với việc Apple phân bổ thời gian ra mắt sản phẩm đều đặn hơn trong năm, kết hợp chặt chẽ giữa phần cứng và phần mềm.

Chiến lược mới này được cho là sẽ mang lại nhiều lợi ích cho Apple:

Tăng cường khả năng đổi mới: Thoát khỏi áp lực ra mắt sản phẩm tập trung, Apple có thêm thời gian để nghiên cứu và phát triển những công nghệ đột phá.Ổn định doanh thu: Phân bổ sản phẩm ra mắt đều đặn giúp Apple duy trì doanh thu ổn định quanh năm, giảm sự phụ thuộc vào mùa mua sắm cuối năm.Nâng cao trải nghiệm khách hàng: Sản phẩm được trau chuốt kỹ lưỡng, ra mắt đúng thời điểm sẽ mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

Mặc dù có thể gây ra một số lo ngại ban đầu cho các nhà đầu tư, nhưng về lâu dài, chiến lược này sẽ giúp Apple củng cố vị thế dẫn đầu và tạo ra sự phát triển bền vững. Sự thay đổi này cũng góp phần củng cố hình ảnh “bất ngờ và thú vị” mà Apple luôn theo đuổi.

Nhiều sản phẩm Apple sắp được ra mắt

Trước hết, dự kiến cuối tháng 10 này Apple sẽ công bố một loạt sản phẩm mới, và có thể một số trong số đó sẽ chính thức lên kệ vào thứ Sáu, ngày 1 tháng 11. Cụ thể là:

MacBook Pro 14 inch bản tiêu chuẩn, dùng chip M4 (tên mã J604).MacBook Pro 14 inch và 16 inch cao cấp, dùng chip M4 (tên mã J614 và J616).Mac mini với thiết kế mới, dùng chip M4 và M4 Pro (tên mã J773).iMac được làm mới với chip M4 (tên mã J623).iPad mini phiên bản mới (tên mã J410).

Sang đầu năm 2025, Apple được cho là sẽ tiếp tục ra mắt thêm nhiều thiết bị mới, bao gồm:

MacBook Air 13 inch và 15 inch, dùng chip M4 (tên mã J613 và J615).iPhone SE với thiết kế hoàn toàn mới (tên mã V59).iPad Air 11 inch và 13 inch được nâng cấp (tên mã J607 và J637).Magic Keyboard mới dành riêng cho iPad Air (tên mã R307 và R308).AirTag phiên bản nâng cấp (tên mã B589).

Ngoài ra, Apple còn đang phát triển các phiên bản Mac Studio và Mac Pro mới được trang bị chip M4, tuy nhiên, thời điểm ra mắt dự kiến ​​sẽ còn khá lâu. Mac Studio có thể sẽ ra mắt vào giữa năm 2025, trong khi Mac Pro được dự đoán sẽ xuất hiện vào nửa cuối năm 2025. Dòng sản phẩm iPhone 17, Apple Watch mới và các mẫu Mac đầu tiên sử dụng chip M5 dự kiến ​​sẽ được ra mắt vào cuối năm 2025.

Apple Intelligence và iOS 18.1 có thể sẽ được phát hành vào ngày 28 tháng 10. Tuy nhiên, người dùng iPhone mới sẽ cần chờ đợi thêm một vài tuần để có thể trải nghiệm tính năng này. Apple đang tiến hành triển khai Apple Intelligence một cách thận trọng để đảm bảo hiệu suất hoạt động ổn định và khả năng xử lý lượng truy cập lớn trên hệ thống đám mây AI.

Theo Bloomberg, phiên bản đầu tiên của Apple Intelligence sẽ bao gồm các tính năng như tóm tắt thông báo. Các bản cập nhật tiếp theo, bao gồm iOS 18.2, sẽ tích hợp ChatGPT và hỗ trợ Genmoji (biểu tượng cảm xúc tùy chỉnh). Vào tháng 3 năm 2025, iOS 18.4 sẽ mang đến những cải tiến đáng kể cho trợ lý ảo Siri, bao gồm khả năng điều khiển ứng dụng chính xác hơn và truy cập thông tin cá nhân để trả lời câu hỏi của người dùng. Ngoài ra, các bản cập nhật sau iOS 18.1 sẽ bổ sung thêm các tính năng mới như tự động sắp xếp email trong ứng dụng Mail và ứng dụng Image Playground cho phép người dùng tạo ảnh theo ý thích.

Theo Bloomberg

ThuThuatOnline

Đam mê và yêu thích công nghệ cũng như chia sẻ những kiến thức về công nghệ. Nếu mọi người thấy hay hãy chia sẻ bài viết của mình tới cộng đồng nhé.